2023年3月16日,如今
短視頻賽道正火熱,短視頻一度成為了流量聚集地,除了娛樂以外,更是為電商行業(yè)進(jìn)行加碼;短視頻帶貨以及直播帶貨也成了短視頻平臺(tái)中的一個(gè)常駐業(yè)務(wù),douyin和快手作為短視頻平臺(tái)最熱門的兩家,也充滿了話題度;本文作者分享了關(guān)于短視頻的思考,我們一起來了解一下。
爭奪直播電商的“頭牌”,幾乎是2021年互聯(lián)網(wǎng)圈最熱門話題,最受關(guān)注的無疑是快抖兩家。
早在幾年前,在被問及如何看待和douyin的競爭時(shí),快手方面還曾信心滿滿表示“并不將其視為對(duì)手”。如今不過幾年光景,短視頻賽道風(fēng)云驟變,快手搶先上市成為短視頻第一股,卻難逃虧損近80億的命運(yùn);douyin以中心化流量分發(fā)為邏輯打造出了一個(gè)超級(jí)娛樂場(chǎng),“媒體化”標(biāo)簽卻愈演愈烈。
相同的是,無論是流量普惠的快手還是KOL為大的douyin,都在試圖擺脫單純的流量邏輯,打造直播電商的超級(jí)閉環(huán),向資本市場(chǎng)亮出真正的實(shí)力。
在這一邏輯下,douyin和快手正在變得越來越像。一貫以“潮”自居的douyin開始向下沉市場(chǎng)下探,快手則在首頁增加單列信息流精選頻道,恍惚間,勢(shì)如水火的兩大玩家已然實(shí)現(xiàn)了部分重合。
與其說是戰(zhàn)略性進(jìn)攻,倒不如說它們彼此被迫向?qū)Ψ娇繑n。深究起來,這兩家無論是從運(yùn)營思路到商業(yè)底層邏輯都有本質(zhì)不同,隨著傳統(tǒng)貨架電商模式的迭代,直播電商正在給它們帶來新的業(yè)務(wù)變量。
短視頻戰(zhàn)火也因直播電商燒的更旺。