2023年4月19日,
短視頻具體內(nèi)容運營
短視頻運營具體到內(nèi)容的時候,則是可以細(xì)化成四大方面:
1.渠道運營;
2.內(nèi)容運營;
3.用戶運營;
4.社群運營;
第一:短視頻渠道運營
這里主要指的是包括國內(nèi)和國外,那些主流短視頻平臺以及短視頻內(nèi)容分發(fā)運營的渠道合作。對外一般則是TOB的一種合作方式,對內(nèi)是需要通過渠道的反饋,以此來收集數(shù)據(jù),從而可以反哺到內(nèi)容產(chǎn)品的迭代以及達(dá)到用戶運營的一種方式。
不過,可以說短視頻的渠道運營,國內(nèi)和國外是擁有截然不同的運營思維以及方式。在國外基本上將幾大視頻和社交內(nèi)容平臺做好,基本上就沒有什么問題。然而,國內(nèi)就比較復(fù)雜,可以說到目前為止,是沒有一家獨大的存在。
在此同時,每一個渠道的內(nèi)容,以及用戶的調(diào)性和內(nèi)容定位都是有著明顯的區(qū)別,我們在做垂直等細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)容的時候,一定要仔細(xì)的把每一個渠道平臺對于內(nèi)容的需求和這個平臺的用戶喜好都要了解十之八九,才可以做好接下來的運營工作。
第二:短視頻內(nèi)容運營
內(nèi)容也可被理解為內(nèi)容策劃和制作,然后還有一個審片環(huán)節(jié),這些都是傳統(tǒng)節(jié)目制作的過程。不過考慮到現(xiàn)在短視頻運營的目的,那么在內(nèi)容生產(chǎn)的策劃上,則更多的要考慮到為增長而服務(wù)。
所以,生產(chǎn)內(nèi)容的過程當(dāng)中,一定要把渠道運營、用戶運營緊密的貼合在一起,然后再去結(jié)合大數(shù)據(jù)的收集整理,才能形成一個更具有全面性、精細(xì)化的過程。
在此,特別的強調(diào)一下,不要擁有“作者思維”,編劇的主要目的是為了視頻的好看,甚至為此可以犧牲一些邏輯。那么,在這里則還需要加上“站在用戶的角度去思考”。否則,一切的內(nèi)容生產(chǎn)也不過是“自嗨”和“孤芳自賞”,毫無用處。