2023年3月2日,
視頻號(hào)打通小商店并上線直播,是微信閉環(huán)中具有象征性意義的一環(huán)。在9月22日的視頻號(hào)官方活動(dòng)上,微信官方稱“視頻號(hào)是微信生態(tài)閉環(huán)中重要的鏈接板塊”,視頻號(hào)的重要性不言而喻。
1、視頻號(hào)形成商業(yè)閉環(huán)
在視頻號(hào)還未打通直播和微信小商店之前,視頻號(hào)、微信電商、微信直播都是相對(duì)獨(dú)立零散的存在。
現(xiàn)在視頻號(hào)把小商店(小程序)、公眾號(hào)、朋友圈甚至微信支付全部連接起來,成為一個(gè)“內(nèi)容+商業(yè)”閉環(huán)。
有了直播跟電商打底,再加上“視頻號(hào)推廣”工具,視頻號(hào)終于長成了“大人”的模樣。
不得不說,此前的微信小商店也好,小程序直播也罷,都偏向于依賴私域流量,沒有自己的渠道資源很難做起來。
現(xiàn)在跟視頻號(hào)打通,正式進(jìn)入微信公域流量的領(lǐng)域,加上短視頻內(nèi)容的連接,直播帶貨的場景更加具體和精準(zhǔn)。
相對(duì)于小商店的直播功能,視頻號(hào)自帶的原生直播爆發(fā)力更強(qiáng)。小商店的直播必須通過PC端發(fā)起,路徑較隱蔽。
而視頻號(hào)原生直播,則可實(shí)現(xiàn)運(yùn)營者隨時(shí)隨地直播,加上短視頻內(nèi)容的連接,直播帶貨的場景會(huì)更加精準(zhǔn)。
2、視頻號(hào)對(duì)標(biāo)的不是douyin,也不是快手
視頻號(hào)推廣可以把動(dòng)態(tài)精準(zhǔn)推廣到朋友圈去,凸顯“關(guān)注”按鈕和點(diǎn)擊頭像便能跳轉(zhuǎn)到視頻號(hào)主主頁的設(shè)置,再加上現(xiàn)在視頻號(hào)主頁凸顯小商店的入口、打通小程序直播。
這一步是為了縮短用戶的關(guān)注和購買路徑,撬動(dòng)朋友圈的私域流量。
2019年初,張小龍?jiān)谖⑿胖寡葜v中透露:朋友圈每天有7.5億人進(jìn)去,平均每個(gè)人要看十幾次,所以每天的總量是100億次。
試想一下,在朋友圈這個(gè)強(qiáng)大的社交場景下,用戶可直達(dá)直播帶貨的頁面,這是其他短視頻平臺(tái)都無法相比的。有了朋友圈流量加持,視頻號(hào)的電商前景會(huì)如何,只能交給市場去檢驗(yàn)。
除此之外,微信近日上線的朋友圈話題標(biāo)簽功能,對(duì)視頻號(hào)來說也是一大流量池。發(fā)朋友圈時(shí)添加的標(biāo)簽,點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)后的第一版內(nèi)容就是視頻號(hào)動(dòng)態(tài),這是微信任何產(chǎn)品都沒有過的待遇。
變現(xiàn)模式有了,推廣工具也有了,看到這里有人可能會(huì)說,這不就是微信版的douyin嗎?
目前看來,微信視頻號(hào)對(duì)標(biāo)的不是douyin,也不是快手,它更像是一個(gè)連接工具,把微信已經(jīng)搭建好的各個(gè)場景打通。
此外,視頻號(hào)視頻長度的延長,也給了更多創(chuàng)作者入場的機(jī)會(huì),微信構(gòu)建的短視頻生態(tài)越來越成熟。
可以預(yù)見的是,在微信這片土壤里,電商只是其中一環(huán),更多玩法會(huì)生根發(fā)芽。