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    產(chǎn)品推薦

    美團(tuán)做短視頻,douyin防得住嗎?

    發(fā)表日期:2022年11月24日   信息來源:gp1268.com
      2022年11月24日,在短視頻領(lǐng)域,douyin快手一騎絕塵、微視、好看窮追猛打,如今本地生活大佬美團(tuán)也開始盯上了短視頻的生意。
    那么,美團(tuán)做短視頻到底意欲何為?有抖快珠玉在前,美團(tuán)短視頻抗打嗎?
    沒有邊界的美團(tuán)瞧上了短視頻生意
    根據(jù)筆者觀察,美團(tuán)短視頻的入口位于美團(tuán)首頁的菜單入口中,用戶進(jìn)行上下滑動就能觀看,還可以進(jìn)行點贊,短視頻的內(nèi)容下方加入了“跳轉(zhuǎn)到商家界面”。短視頻以種草內(nèi)容為主,入口目前叫“看視頻賺錢”、“視頻賺”。

    在推廣短視頻功能上,美團(tuán)采用了經(jīng)典的網(wǎng)賺模式,打出了“看視頻賺錢”的口號。用戶將在其中觀看視頻同時得到一定數(shù)量的金幣獎勵,并且用戶在完成對應(yīng)條件的前提下,可將金幣兌換為現(xiàn)金,還可以提現(xiàn)。

    快手、douyin極速版、西瓜視頻、番茄小說等APP都用過“網(wǎng)賺模式”,這種模式作為久經(jīng)考驗的冷啟動模式效果出色,尤其是在下沉市場找那個,拉新和拉活方面都挺不錯。也可以看到,打出“網(wǎng)賺模式”的美團(tuán)也是為了進(jìn)軍下沉市場。
    在對短視頻的布局上,美團(tuán)是非常全面的,除了短視頻內(nèi)容市場之外,美團(tuán)還將手伸到了短視頻的生產(chǎn)力場景,面向PC端推出了一款編輯工具“美團(tuán)皮皮蝦”,可對圖文及短視頻進(jìn)行編輯。
    但這個工具當(dāng)前僅向商家提供服務(wù),但后期不排除會向C端用戶推出。目前,乘著視頻行業(yè)的東風(fēng),剪輯市場也發(fā)展迅速。騰訊、阿里、快手、douyin都已經(jīng)推出了各自的編輯工具
    從外賣起家的美團(tuán),早已占據(jù)了國內(nèi)外賣市場六成以上的份額。但美團(tuán)卻沒有止步于此,時至今日,美團(tuán)的手早已伸向了買菜、電商、打車等業(yè)務(wù)。
    那么,短視頻生意為什么能吸引到美團(tuán)呢?
    箭在弦上,美團(tuán)不得不發(fā)
    其一,不得不提短視頻的行業(yè)優(yōu)勢。短視頻如今已成了用戶“殺時間”利器,在用戶時長上,短視頻行業(yè)用戶時長同比增長大幅領(lǐng)先于其他行業(yè)。2021年6月,短視頻行業(yè)的用戶人均日使用時長達(dá)90.7分鐘,同比增量為10.2分鐘。
    根據(jù)《2021年中國網(wǎng)絡(luò)短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模分析》也顯示,2020年我國短視頻用戶月度人均使用時長達(dá)42.6小時,相比2018年將近翻番,短視頻用戶粘性持續(xù)提升。極光大數(shù)據(jù)也顯示,2021年第二季度,短視頻行業(yè)用戶時長占比達(dá)29.8%,與第二名即時通訊的差距達(dá)9.4%。
    而這對于美團(tuán)來說,恰好能夠吸引用戶長時間的使用,彌補自身工具類APP用戶駐留時間短的問題。據(jù)QuestMobiled 數(shù)據(jù)報告顯示,雖然美團(tuán)APP月活達(dá)到3.2億,但多數(shù)用戶僅是在點外賣或是購買部分商品使用美團(tuán)APP,其余時間對美團(tuán)APP的使用并不多。
    另外,在用戶增量方面,短視頻行業(yè)也是吸引用戶最多的行業(yè)之一。數(shù)據(jù)顯示,截至2020年12月,我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27億,其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億,占整體網(wǎng)民超八成。
    另外,最重要的一點在于,短視頻的發(fā)展趨勢與美團(tuán)進(jìn)軍下沉市場的戰(zhàn)略相吻合。目前,短視頻平臺正在加速挖掘中老年用戶和低線城市下沉市場,且這兩大人群用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。40歲及以上用戶占比由2019年的28.3%增長至2020年的32.8%,而三線城市用戶占比也由2019年的56.7%增長至2020年的57.8%。
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