2022年12月1日,
短視頻無(wú)疑是當(dāng)下行業(yè)的關(guān)注熱點(diǎn)之一,其內(nèi)容表達(dá)形式、用戶人群、傳播形態(tài)等方面,都受到人們的廣泛討論。那么,如何讓你的短視頻創(chuàng)作可以讓更多人認(rèn)知?
短視頻IP領(lǐng)域再次火爆起來(lái),許多人都想在快手、douyin以及視頻號(hào)上創(chuàng)建自己的IP,發(fā)內(nèi)容、做變現(xiàn)。
于是花錢去學(xué)了各種課程,買了各種拍攝工具,接連拍了幾十個(gè)視頻,但是粉絲和視頻播放量一直都沒有特別大的變化。
也曾一時(shí)興起拍攝了過(guò)一些,因?yàn)楦鞣N原因中斷了,和大家一樣苦惱過(guò),為什么我沒有拍出過(guò)爆款的視頻,為什么我拍的東西火不起來(lái),所以今天借此機(jī)會(huì)和大家一起探討下。
一、內(nèi)容沒有清晰的定位
視頻和文字、語(yǔ)音一樣,都是一種內(nèi)容的表達(dá)形式,都要有個(gè)明確的內(nèi)容定位。
但許多人拍攝短視頻的時(shí)候,并沒有仔細(xì)考慮這些的,而是拿起手機(jī)就拍了。
1. 風(fēng)格定位不清晰
最近douyin上的自拍口播的方式很火,吸引了很多人跟風(fēng)拍攝。
但大家有沒有思考過(guò),哪怕是口播,也有很大的差異。
有的人是一邊走一遍拍攝,有的人是坐在豪車?yán)镒耘模€有的是在辦公室里。
對(duì)于那些賣農(nóng)副特產(chǎn)的,他會(huì)選擇在原產(chǎn)地進(jìn)行口播,從而增加用戶對(duì)他的標(biāo)簽認(rèn)知和信任。
這只是拍攝背景的不同,在語(yǔ)言風(fēng)格上也有不同。
有的人娓娓道來(lái),有的人怒吼式發(fā)言,有的是教育式分享,每一種語(yǔ)言風(fēng)格都有鮮明的特點(diǎn)和受眾。
除此外,還有燈光、配樂、文字、著裝等等,這些都在塑造一個(gè)人設(shè),如果你只看到了別人拿著手機(jī)拍而已,那你多半是拍不好的。
2. 內(nèi)容定位不清晰
douyin最常見的兩種視頻方向,其一是服飾、其二是美食。
關(guān)于服飾拍攝就多達(dá)十幾種,比如變裝、跑步機(jī)換裝、穿搭技巧等,大家可以去看之前寫過(guò)的文章。看了300個(gè)douyin服裝號(hào),總結(jié)了15條短視頻帶貨經(jīng)驗(yàn)。
那我再以美食為例,有三農(nóng)號(hào)、海鮮號(hào)、居家號(hào)、母嬰輔食號(hào)、逛吃號(hào)、探店號(hào)、廚師號(hào)、父女探店號(hào)、美食號(hào),旅行美食號(hào)。
還有美女、帥哥、胖哥、老人、夫妻檔、兄弟檔、情侶檔等不同人物的美食賬號(hào)類型。
所以不管你是打算做現(xiàn)在正火的教育號(hào),還是打算殺入紅海的美食同城號(hào),你都必須要明確,你打算以什么樣的風(fēng)格類型拍攝,你希望用戶記住你什么?
否則盲目地去跟拍,用戶是會(huì)疲憊的,現(xiàn)在你再去看看那些模仿干飯人某某的douyin運(yùn)營(yíng)號(hào)還火嗎?
二、沒有規(guī)律也不勤奮
之前也勵(lì)志要連更100天的視頻,但發(fā)現(xiàn)對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō),要做到其實(shí)挺難的。
絕大多數(shù)人拍視頻很難做到連更,都是斷斷續(xù)續(xù)的,但想要做好短視頻,就得像私域發(fā)布朋友圈一樣進(jìn)行明確的內(nèi)容排期。
一周七天,什么時(shí)間段發(fā)、發(fā)多長(zhǎng)的視頻、發(fā)什么樣的內(nèi)容,都要提前確定好。
而且對(duì)于那些拍攝成本比較低的題材,能不能做到一天更新3個(gè)、5個(gè)呢?
比如你做運(yùn)營(yíng)知識(shí)號(hào),財(cái)經(jīng)號(hào)、讀書號(hào),還有像情感號(hào)、服飾展示號(hào)之類的,完全可以一天拍多條。
勤奮也是短視頻運(yùn)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,尤其是在賬號(hào)拍攝的初期,大家要相信大力出奇跡這句話。
因?yàn)楹芏嗳藞?jiān)持不了,等不到自己拍了200條、300條之后的爆發(fā),這也是需要反思的。
當(dāng)然在追求數(shù)量的同時(shí),必須要尊重一個(gè)基礎(chǔ)的前提,那就是質(zhì)量要保證。
就好比douyin上有許多花錢去鑒號(hào),就是去白送錢,因?yàn)樗麄兊膬?nèi)容根本就不叫內(nèi)容,只能說(shuō)是一條動(dòng)態(tài)而已。