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    產(chǎn)品推薦

    短視頻們的中場戰(zhàn)事

    發(fā)表日期:2022年12月21日   信息來源:gp1268.com
      2022年12月21日,短視頻們的中場戰(zhàn)事
    隨著本地生活領域開啟,各行業(yè)玩家紛紛開始布局本地生活服務。短視頻平臺也不例外,相比其他媒介,短頻視在下沉市場還具有其渠道優(yōu)勢。本篇文章里,作者對短視頻的功能屬性、短視頻在下沉市場的優(yōu)勢等方面進行了分析,一起來看一下。
    一個明顯的趨勢是,短視頻玩家們紛紛下沉找錨點,企圖在本地生活領域生根。
    快手在微信端上線了“吃喝玩樂在快手”小程序,需要注意的是,它只是一個團購平臺小程序,并沒有加入短視頻屬性,但也暴露了快手的意圖。“泛生活服務”作為快手今年的重點方向之一,其動作一直不斷,此前快手在app內(nèi)測同城團購功能,北京、成都、西安等多地用戶在點擊“同城”按鈕時即可看到特惠團購、榜單推薦、熱門美食榜等信息。
    無獨有偶,另一大短視頻平臺douyin也在布局本地生活領域,同樣是平臺內(nèi)測,并推出相似功能。言下之意,短視頻玩家們似乎都在摸索以短視頻和直播為切口,切入本地生活服務的路徑。
    新玩家想要把觸手伸到本地生活領域,必然繞不開在此深耕多年的美團。甚至當我們細研快手、douyin的本地生活服務模式時,依然能看到美團的身影,基于此,新眸將從以下三個角度分析短視頻玩家們?yōu)楹尾患s而同涉足本地生活服務:

    過去幾年,短視頻功能屬性經(jīng)歷了哪些變化?

    和老派玩家相比,短視頻在下沉市場具備哪些優(yōu)勢?
    未來如何構建以短視頻為核心的新一輪信任經(jīng)濟?
    一、從窗口到機遇
    農(nóng)村會姐原本是河南濮陽縣一名普通的種田人,在2017年一次機緣巧合之下接觸到了直播。會姐直播的方式也很簡單,一口鍋,一把菜刀,水泥院子,素面朝天,一邊往嘴里扒飯一邊讀取屏幕發(fā)言是會姐直播的經(jīng)典動作,這位擅長烹飪普通家常菜的農(nóng)村婦女一度引來了大量粉絲。
    短視頻作為一種便捷的技術手段,此前更多的作用是提供了新窗口,讓類似會姐的人群找到展示自我的窗口。到了今天,短視頻對于下沉用戶來說,不僅是展示功能,還意味著新的商業(yè)機會。
    例如快手平臺主播見公子,作為近幾年才興起的民俗酒店試睡員,足跡遍布麗江、大理、廣西、西雙版納等熱門旅游城市,通過視頻的方式記錄試睡體驗,在快手平臺累積100w+粉絲。
    類似見公子這樣的職業(yè)創(chuàng)作者,在短視頻平臺上并不少見,有作為育嬰師的安安米琪,有擅長把小戶型做出大戶型體驗感的設計師阿爽,還有巴隆縣從事汽修行業(yè)的嚴冬,這些人共同特征就是職業(yè)化,他們圍繞短視頻內(nèi)容展示了自身的職業(yè)知識、職業(yè)能力和職業(yè)價值。

    這類群體也不同于電商主播,他們突破的方向正是如今短視頻平臺入局本地生活服務的抓手。平臺上此類職業(yè)創(chuàng)作者比例越多,也意味著用短視頻切入本地生活服務的可能性就越大。在短視頻時代,本地商家可以將原本被動的推廣方式化為主動,將服務能力與店家IP形象相勾連,這是也是提供圖文信息的美團所不具備的優(yōu)勢。


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